当价格战成为市场的主题，并愈演愈烈之后，乱象已然丛生。此时消费者心中深知，当车企都开始在价格上做文章，那其实又回到了同一个起跑线泸深策略，此时，若想重新在消费者心中占据心智，便需要拿出差异化的品牌价值。
对此，北京现代在暑期与618的双重节点之上打出组合拳，用产品价值结合情绪价值，带来1+1>2的价值叠加效果。
这不光是品牌为了销量的努力，更是身处合资阵营的北京现代吹响销量反击号角的战役。这是合资阵营在新能源挤压下的价值反攻，用技术配置与情感营销的乘积效应，击穿消费者在当下汽车市场的决策阈值。
#伊兰特，“六边形战士”率军出击#
在暑假这个时间节点，很多消费者的购车目光其实会聚焦在紧凑级家轿上面，这其中的原因有两点，一方面，恰逢毕业季，很多年轻消费者会在这一时间点上选择一台贴合年轻消费者的产品，另一方面，则是这类产品的综合产品力会成为大部分消费者的首选车型。
那么在北京现代的产品矩阵当中，伊兰特毫无疑问是紧凑级家轿市场的明星产品，并且其全面的产品力，堪称这一级别市场的“六边形战士”，结合其目前6.98万元起叠加4000元的置换补贴，更是把性价比拉满。
这个时候可能有人会说，现在紧凑级家轿市场当中有那么多车型可以选择，为什么伊兰特是更值得选择的一款车呢？我们来简单对比以下就能够得出原因。
先从最基础与最核心的配置来看，伊兰特配备1.5L和1.4T两款发动机，分别能够满足需要经济性或是偏重驾控两类消费者的需求，目前市场上像轩逸、卡罗拉等车型基本上都是以经济性为主，这其实对于一些年轻消费者对驾驶快感的诉求难以满足，而伊兰特1.4T发动机与7DCT的搭配，让驾控响应成为产品的一大亮点。
与此同时，当下市场主打的智能化，这通常都是合资品牌的一大短板，但是对于伊兰特来说，其提供了L2级的驾驶辅助系统、ADAS 共 24 项辅助，包括 ACC、车道保持、MBC 等功能；10.25英寸高清液晶仪表盘和触控车机双联屏，并且支持“智能网联系统4.0，可在线OTA升级”；再有语音交互和智能家居联动等功能。
相对于竞品，伊兰特的智能配置更加丰富，同时其智能化解决方案也不同于一些车企的炫技，而是以实用为根本，比如提升驾驶安全和便利性的驾驶辅助、手机即钥匙、停车自动缴费、语音控制家居等体验已经进入智能生态轨迹，不光满足日常需求，更是体现了产品的科技感属性。
最后一点，伊兰特在安全和品质上面下足了功夫，高强度笼式车身+6气囊、全系标配AEB主动刹车、主被动安全同级领先；延保7年/15万公里的政策更是让消费者后续用车更加放心。
#旗舰车型，各显身手#
当然，除了伊兰特之外，北京现代还有三款不同领域的旗舰车型。
像全新途胜L，堪称紧凑级合资SUV的价值之王。其长4670mm、轴距2755mm，宽1865mm的三围尺寸，相对于CR-V、RAV4等市场主流竞品来说，在车内空间上拥有更强的表现，同时行李厢最大可拓展至1904L，这样的大空间对于日常用车或是外出郊游都能够轻松满足。
同时1.5T CVVD发动机配合同级少有的8AT变速箱，在动力输出、平顺性、燃油经济性三个核心领域上面得到了兼顾；再加上Hyundai SmartSense 27项ADAS（L2级智能驾驶辅助全系标配）的智能化加持，可以说在空间、智能、配置等多项核心产品力层面上达到同级领先优势。
同时更有B级合资领域的高价值典范，第十一代索纳塔。作为出自i-GMP平台的全球化车型，索纳塔的品质与高分安全在同级处于领先位置，这一点在当下被众多消费者所看中，其高刚性的车身结构以及同级抗压性最高的B柱结构等，毫无疑问给消费者吃下了一颗安全领域的定心丸，同时其J.D.Power新车质量调研中国市场TOP3，五年残值率超60%，是合资B级车保值率最高梯队，不光买车安心，用车更是能够放心。
并且在当下合资B级车领域比较欠缺的智能化方面，第十一代索纳塔配备全系配备Hyundai SmartSense L2+智驾系统，以及智能语音车机、远程车辆控制等配置，相对于同级竞品需要高配或是选装才有的智能配置，索纳塔直接统统给到。
最后就是20万内合资MPV的销量冠军库斯途。目前库斯途的销量在同级车型当中名列前茅，这主要得益于其强大的空间舒适性以及动力和智能科技的全面升级。
综上来看，北京现代目前的产品阵容不光覆盖了多个领域，更是在各个领域当中都拿出了极具价值与内涵的产品，当下消费者对于空间、动力、智能、安全等多个方面都有着实际的需求，恰好北京现代又都能够贴合满足。
#要产品价值，更要情绪价值#
产品的高价值体现，是车企在当下内卷价格战当中突围的底层资本，但是之前都说酒香不怕巷子深，但现在鱼龙混杂的市场，不给消费者带来一些更能激起甜头的情绪价值，可能好的产品就容易被埋没在“芸芸众生”当中。
于是北京现代提出了这样一个观点：“买车不只是比价格、比配置、比价值，更是比谁能“卷”出人生爽感与身份优越感。”
那么这一点在消费者选择产品的环节当中该如何体现？简单来说，就是掏同样的钱，不光买到了高价值的产品，还多体验一场朋友圈炫耀、家庭幸福和生活焕新的“三重奏”。
2025年6月11日—6月30日期间，到店购买北京现代任一车型，在活动周期内开具发票，即可自动参与抽奖活动，奖品包括“BLACKPINK 2025世界巡回演唱会（香港站）门票（100张）”以及“韩国三日游万元旅行基金（300份）”。
同时，叠加“618”购物节，在2025年6月9日—6月22日期间，到店通过小程序支付活动意向金1.88元，即可自动参与幸运奖抽奖活动，奖品包括“每售10台，抽小米75寸电视一台；每售100台，抽华为Pocket2手机一台；每售1000台，抽取10000元油卡+购置税保险大礼包一份。”
除了抽奖活动之外，北京现代针对部分车型也准备了极具吸引力的置换补贴政策，2025年6月1日—6月30日期间，库斯途置换补贴15,000元、全新途胜L置换补贴14,000元、第十一代索纳塔置换补贴12,000元，全新伊兰特置换补贴4,000元。
#双重价值，构筑品牌护城河#
当行业痴迷于“降价转化销量”的单向驱动模式，北京现代试图用除了价格策略之外的“双重高价值”战略向市场证明：只有当价值落实到实处，消费者才能真正获益。
在合资车型“价值天花板”里，北京现代四大旗舰车型无论动力、安全、空间还是配置，产品本身已属同级标杆。在此之上的一波韩流大奖，更是让消费者感受到了“产品牛、政策狠、体验爽”的三大爽点。
此次北京现代开启的销量反击战不仅仅是对于短期销量的提振泸深策略，更像是一种“技术普惠+情感共鸣”的合资营销新范式，进而以此来构筑起除了产品价值之外的品牌“双重价值”护城河。
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